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              h虎門服裝服飾產業概況DEVELOPMENT OVERVIEW


              虎門服裝服飾產業基本情況

              ?

              一、產業簡介
              ?? ?(一)概況

              改革開放40多年來,虎門大力發展服裝服飾產業,形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系。2020年,虎門服裝服飾業年工業總產值約410億元,年銷售額超830億元,成為享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”,榮獲了“中國女裝名鎮”、“中國童裝名鎮”、“全國服裝(休閑服)產業知名品牌創建示范區”、“中國服裝區域品牌試點地區”、首批“全國紡織模范產業集群”、首批“中國服裝產業示范集群”、“國家電子商務示范基地”、“國家火炬計劃服裝設計與制造產業基地”、“中國百佳產業集群”等多項國家級榮譽。
              ?? ?(二)特點
              ??? 虎門服裝服飾產業的發展主要有九大特點:

              特點之一:集群規模龐大。截至2020年底,虎門有服裝服飾生產企業3100多家,總生產面積251萬平方米,從業人員超過20萬人,年工業總產值約410億元。

              特點之二:產業配套完善。全鎮除3100多家生產企業外,另有面輔料企業,物流、繡花、印染、洗水等配套企業,以及咨詢、培訓、設計、策劃等配套服務機構共1000余家,形成了集研發、設計、生產、銷售、服務于一體的完整產業鏈,實現全環節生產銷售及配套。

              特點之三:市場體系成熟?,F有服裝服飾及面輔料市場區域面積約7平方公里,總經營面積245萬平方米,有40個專業市場、1.5萬經營戶,年銷售額超830億元。

              特點之四:品牌高度聚集。品牌集聚效應明顯,全鎮有各類服裝服飾注冊品牌50000多個,形成了以以純為龍頭,包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、紐方、鳶娜爾、男眼、歐銳德、歐恰恰等數十家(涵蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝)知名品牌的方陣。

              特點之五:平臺功能強大。建立了“虎門服裝協同創新中心”,設有國家面料館虎門分館、中紡聯檢測中心虎門實驗室、虎門服裝創意設計孵化器、虎門服裝設計研發中心、虎門服裝技術創新中心、虎門服裝設計師廊、虎門會展中心、萬科創意時尚公社、虎門互利時尚服裝供應鏈管理平臺、虎門服裝技術培訓中心等10大創新服務平臺,旨在健全服裝設計、面料研發、檢測及采購、電子商務、供應鏈創新、企業孵化及人才培育等一體化創新服務體系,推動產業向高端化、智能化發展。

              特點之六:輻射能力強勁?;㈤T服裝服飾業的發展,帶旺了餐飲、旅業、運輸、旅游、零售、房地產等行業,全鎮有4家五星級及五星級標準酒店。每天到虎門進行商貿活動、旅游觀光及購物的達20多萬人,加上本地常住人口近百萬,形成了規模龐大的消費群體。

              特點之七:電商發展迅猛。通過大力推動有形市場與無形市場同步發展、線上與線下良性互動,推動虎門鎮發展成為中國服裝服飾電商重要基地。2015年7月,虎門鎮被國家商務部評為“國家電子商務示范基地”,成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。目前虎門鎮已建以虎門電商產業園為龍頭的電商園(區、城)共7個,總建筑面積超過28萬平方米。落戶或簽約入駐的電商企業近3000家,是目前東莞市最具產業特色和基礎的電商基地,基本實現了全產業鏈電商化。2020年,全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過10000家,其中經營服裝服飾的達90%,全鎮通過第三方平臺實現網上銷售額518億元,增長8.3%,全鎮快遞業務量達4.1億票,增長8.7%。

              特點之八:多元融合發展?!盎ヂ摼W+”時代的到來,轉變了人們社會經濟發展思維,同時也促進模式不斷創新和融合,單一模式已不適應企業發展?,F在虎門服裝服飾行業基本上做到線上與線下融合,批發與零售融合,內銷與外貿融合,代理、加盟與專賣、直營融合,供應鏈環節的融合。許多企業在實現跨界整合、行業融合的同時,還注重差異化、個性發展,重視研發投入,強化產品設計與品牌質量,提升企業的信譽度和品牌的美譽度。

              特點之九:政府強力助推?;㈤T鎮政府一直以來非常重視服裝服飾產業,將其作為強鎮富民的龍頭產業予以規劃、引導、扶持、推進,不斷推動產業轉型升級。近年來,更是出臺了一系列扶持政策,助推產業高質量發展,尤其是針對服裝產業的“四名”工程相關政策即將出臺。


              二、下一步工作思路和計劃

              (一)總體思路


              未來幾年,虎門服裝服飾產業將緊抓粵港澳大灣區建設及虎門與中國紡聯合作共建“世界級紡織服裝產業集群先行區”的契機,切實部署和落實“五四三二一”發展戰略與目標,打造世界級服裝產業集群:產業發展方式上要實施“五動”即創新驅動、品牌帶動、電商互動、責任推動、服務聯動;產業發展戰略上要體現“四高”即品牌高端化、制造高級化、市場高效化、企業高質化;產業發展功能上要推動“三轉變”即從傳統制造業向時尚產業、創意產業、文化產業轉變;產業發展舉措上要抓住“兩個龍頭”即抓住以純這個企業龍頭和富民這個市場龍頭,帶動產業和企業聯動發展;產業發展目標上,未來五年內服裝服飾總產值要超過“一千億”。


              (二)具體舉措

              1、打造重點高端產業項目,提升產業承載能力

              我鎮通過打造以“虎門高鐵站TOD時尚產業研發及展銷中心+大灣區國際時尚谷+大灣區衣流時尚產業園”三大重點項目為主,其他項目為輔,強化服裝高端產業園項目及產業集聚區的載體功能。

              ①虎門高鐵站TOD時尚產業研發及展銷中心。由東莞國鐵保利實業發展有限公司建設,占地約560畝,總投資為240億,建設規模為135萬平方米,其中,高鐵站房、TID換乘中心、城市平臺、市政道路、市政管網等公共設施配建30萬平方米,商業和住宅等城市一體化建設規模105萬平方米,預計2024年完工。其中中國中絲集團南方區域總部項目、中國輕工集團南方區域總部項目即將進駐,在上述兩大央企集團驅動下,這里將主要承載總部項目及知名品牌,打造國際頂尖的時尚產業研發及展銷中心,集總部經濟、研發設計、時尚發布、商務會展、商貿流通于一體的現代產業集聚區。

              ②大灣區國際時尚谷。占地約220畝,總投資30億,將建設國際時裝品牌中心、國際時尚產品智造中心、國際時尚文化中心等五大產業中心,同時打造具有知名度的總部空間、具有縱深度的智造空間等“八度空間”,推動以純集團在時尚谷新建營銷研發總部,帶動一批優質服裝企業入駐時尚谷發展。2020年11月,服交會開幕式上,舉行了揭牌儀式, 中國紡聯旗下的中國紡織信息中心大灣區時尚產業可持續發展研究中心、中國服裝協會大灣區科創培訓基地、中國紡織工程學會服裝及服飾產業研究院、中國服裝設計師大灣區創新創業基地等四大公共服務平臺項目將正式落戶大灣區國際時尚谷。今年,根據省委、省政府工作安排,在5月20日舉行的廣東省民營企業家座談會暨“十四五”期間民營制造業項目簽約儀式上,虎門大灣區國際時尚谷項目參加簽約并正式對外發布。

              ③大灣區衣流時尚產業園。占地約900畝,投資20億,屬連片改造項目,通過產城融合理念的科學升級改造,擬導入高品質時尚服裝產業集群,打造時尚服裝產業生態圈、高校及服裝科技研究院,與服裝人才企業資源平臺、完善供應鏈服務體系及相關配套設施,形成產業鏈閉環,構建“職住一體”的時尚產業社區。產業定位助力大灣區騰飛升級,打造服裝產業時尚科技新高地。項目正在編報單元劃定初步方案、核查和確認不動產權益和意愿征詢等前期工作。

              ④濱海灣大道總部經濟帶。占地面積82畝,總投資25億元,其中以純集團有限公司投資10億元建設運營總部 、匯迅集團有限公司投資10億元、東莞農村商業銀行股份有限公司投資5億元,結合虎門高鐵站TOD、濱海灣大道沿線地區綜合開發,依托虎門服裝優勢產業和便捷的軌道交通,打造集總部經濟、研發設計、時尚發布、商務會展、商貿流通于一體的現代產業集聚區。

              ⑤以純集團智造中心項目(即“鎮口社區以純營銷總部重建項目”)。占地面積7301平方米(不包括停車場),總投資2億元。立足服裝產業智能化需求,以工業4.0標準進行升級建設,力求打造成自動化和信息化的智能制造中心。

              ? ? 2、創新服交會辦展模式,升級展貿平臺

              ? ? 中國(虎門)國際服裝交易會(以下簡稱“虎門服交會”)從1996年開始至2020年已連續成功舉辦了25屆,其成功舉辦,對促進虎門服裝服飾產業的發展,樹立虎門服裝服飾產業集群形象,培育和樹立服裝品牌發揮了重要的作用,已成為虎門服裝服飾產業展示自主品牌、發布市場信息、引領時尚潮流和促進交流合作的重要平臺,并依靠其較高的成交率、廣泛的影響力、強大的輻射力受到業界的高度評價,曾獲得了“中國最具影響力紡織展會”、“最具行業影響力專業展會”、“中國行業品牌展會金鼎獎”等眾多殊榮。但是,隨著時間的推移、產業的發展和行業的競爭加劇,辦展會的模式也發生了很多變化,加上主會場虎門會展中心展館面積目前只有10000平方米,且功能配套不夠完善,先天的不足,使虎門服交會面臨著影響力和功能逐漸弱化的問題,所以必須創新思維,創新辦展模式,尋求新的突破,才能繼續引領虎門服裝服飾產業向更高層次發展。

              經過綜合考慮,我們計劃今年攜手CHIC大灣區國展,對服交會進行全面升級,初步計劃如下:一是強強聯手,將虎門服交會的靜態展以“展中展”的形式平移至深圳國際會展中心(新館)大灣區國際服裝服飾博覽會(CHIC SHENZHEN)。(中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)是由中國服裝協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的亞洲最具規模和影響力的專業服裝服飾展會,擁有國內最頂級的行業優勢資源和最強大的專業客商陣容,于2020年首次落地深圳國際會展中心(新館),名為“大灣區國際服裝服飾博覽會(CHIC SHENZHEN)”(簡稱“CHIC大灣區展”)。2021CHIC大灣區展將于11月3-5日在深圳國際會展中心舉行。)這樣做的好處很多,既可以充分利用CHIC影響力和人氣使虎門服裝整體形象發生質的飛躍,借助CHIC巨大的采購人流幫助虎門參展服裝企業拓展更大的市場空間和商務效果,又能繼續保持虎門服交會在業界長期形成的獨特品牌形象和廣泛的影響力。而且,交通的便利,相比于到上海等外省市參展來說,在深圳參展使企業參展成本相對較低。二是為了保持虎門的時尚創新能力,將往年與虎門服交會同期舉辦的虎門時裝周、“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽、中國(虎門)國際童裝網上設計大賽和服裝論壇等創新創意活動繼續保留在虎門本地舉行,以此來引領服裝產業向高端化發展。計劃9月-10月在虎門會展中心舉辦大灣區(虎門)時裝周和第九屆中國(虎門)國際童裝網上設計大賽,11月虎門服交會期間在虎門會展中心同期舉辦第22屆“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽及服裝論壇等相關活動。

              3、實施“四名工程”,推進產業高質量發展

              虎門將在中國紡聯及上級政府的指導與支持下,充分發揮虎門服裝服飾產業集群的優勢,引入更多的國家級優質公共服務平臺資源與產業優勢資源,推動虎門服裝服飾業高質量發展,實施名師、名牌、名企、名園“四名工程”,育名企、創名牌、樹名師、立名匠,即實施“名師”工程,強化產業的人才支撐,實施“名牌”工程,提升產業的品質魅力,實施“名企”工程,鞏固產業的基礎實力,實施“名園”工程,拓展產業的發展空間。通過該工程,完善虎門服裝人才培育機制,打造更高附加值、更強競爭力的產業鏈體系,加快推動虎門服裝產業向技術高端化、創意多元化、產品時尚化、品牌國際化的時尚產業全面轉型,引領和推動產業高質量發展,將虎門建設成為粵港澳大灣區的時尚都市、中國服裝服飾時尚品牌名城、世界級紡織服裝產業集群。

              ? ? 4、促進創新創意,活躍時尚氛圍

              我們將傾力打造設計師等時尚創意人才聚集平臺,推進創新創意發展。

              一是在虎門服裝創意設計孵化器、萬科創意時尚公社等平臺的基礎上,引入上?!霸O界”、深圳中紡云等大型創意人才孵化平臺及產業引領平臺。

              其中,上?!霸O界”,是目前國內唯一專注運營時尚產業綜合服務平臺/體的服務商。其母公司自2004年起專注運營時尚產業服務的互聯網平臺,涉及服裝、家紡、首飾、鞋履、箱包、紡織品6個領域。從趨勢資訊、智能設計、人才培訓、供應鏈B2B、知識版權交易等方面提供線上的產業服務,注冊會員60萬企業、116萬設計師,囊括90%國內品牌。設界目前已在上海、廣州、吳江、南通、紹興等產業地建設并運營11個產業綜合體空間。榮獲工信部授予“紡織服裝創意設計試點平臺”、中國紡織教育學會認定四大“產學研基地”之一等多項榮譽,并聯合眾多知名院校、行業組織、能力公司,構建多元化的產業服務體系。今年我們已就“設界”項目落地虎門、打造運營“虎門時尚產業創新服務綜合體”與該平臺進行深入交流。深圳中紡云(中時尚集團)是一個集研發設計、樣衣交易、面料供應等一體的大型綜合引領平臺。其麾下現自有設計師1000多名,合作設計師70000多名,其中不乏國內外著名設計師,為中國目前最大的服裝研發設計平臺。該公司有意向將總部轉移到產業集群地,我們已與該公司進行多次對接洽談。

              二是舉辦大灣區(虎門)時裝周及眾多創意賽事,包括“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽、中國(虎門)國際童裝網上設計大賽等,活躍虎門時尚氛圍,引領時尚文化潮流,培育挖掘時尚人才。

              三是搭建設計師資源共享交流平臺,舉辦流行趨勢發布會、原創設計&原創貨品展示交易會、時尚買手節等活動,助力設計師把握流行趨勢,提升創意水平,促進設計成果的轉化與人才的交流,幫助解決“設計產品欠缺、設計師資源不足、研發投入過高、企業與設計師之間信息不對稱”等虎門服裝企業所面臨的共性問題,彌補設計研發短板,提高服裝快時尚運轉效率與市場競爭力。

              5、線上線下聯動,助力企業降成本拓市場

              一是舉辦各類展會,創新展貿平臺。

              在一年一度的虎門服交會的基礎上,舉辦虎門時裝周、國家級服裝印花“雙會”(即中國服裝服飾印花發展大會暨中國國際服裝服飾印花博覽會)、中國(虎門)紡織面輔料交易會等,為本土企業搭建更優質的展貿平臺,幫助企業擴大市場份額,降低經營成本,快速掌握行業新趨勢,助力塑造品牌競爭新優勢。

              二是組團參展知名展會,為企業樹品牌、拓市場。

              組織企業抱團參展中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)、中國國際時裝周、香港時裝節、美國拉斯維加斯國際服飾及面輔料博覽會MAGIC SHOW等境內外知名行業展會,幫助企業拓展海內外市場。

              三是引導鼓勵企業發展電商,拓展線上市場。

              虎門鎮早已發展成為國內領先、行業競爭力強和區域輻射面廣、覆蓋服裝全產業鏈的特色電子商務集聚區,于2015年被國家商務部評為“國家電子商務示范基地”,成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。目前虎門鎮已建以虎門電商產業園為龍頭的電商園(區、城)共7個,總建筑面積超過28萬平方米。落戶或簽約入駐的電商企業近3000家,是目前東莞市最具產業特色和基礎的電商基地,基本實現了全產業鏈電商化。2020年,全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過10000家,其中經營服裝服飾的達90%,全鎮通過第三方平臺實現網上銷售額518億元,增長8.3%,全鎮快遞業務量達4.1億票,增長8.7%。

              近年來,我鎮聯合阿里巴巴國際站、速賣通、天貓、淘寶、1688、拼多多、亞馬遜、shopee等國內外電商平臺達成戰略合作?;㈤T還相繼獲批成立了“廣東省電子商務產業園區標準化技術委員會(GD/TC 130)”、“東莞市聯合電子商務公共服務中心”、“絲路電子商務研究院”等公共服務機構。今年4月,虎門鎮與阿里巴巴簽訂深度合作框架協議,全力支持虎門女裝進行線上IP打造,鼓勵本地制造企業上線阿里巴巴1688平臺,為符合條件的本地制造企業提供平臺入駐及運營服務,并為虎門女裝開設“虎門女裝”線上專屬運營陣地,打造虎門女裝產地名片。

              下一步,我們將更積極引導企業從傳統生產經營的模式轉向“互聯網+產業”的模式,推進有形市場與無形市場同步發展、線上與線下良性互動。


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